近日，一张带有小米澎程SKYNOMAD N70车型的宣传海报在社交平台流传，引发不少网友讨论。
海报主体为小米澎程N70车型，并配文“刹车踩不断？这块保证能断！”。海报小字显示，10月9日至10月31日期间，用户到小米汽车门店体验任意车型，扫码留言就能领取刹车踏板造型巧克力。附带预约二维码，记者扫描二维码后发现跳转为小米汽车的预约试驾界面。
为核实信息真实性，记者联系了小米某汽车线下体验中心，告知来意后，门店销售人员表示，店内暂没有收到这项活动通知，从来没有刹车踏板巧克力的到店礼品，也没有听说过海报里提到的活动。随后记者拨打小米汽车总部官方客服热线，总部客服同样回复，目前不存在海报描述的线下活动，该海报并非小米汽车官方发布。
这张假海报能够快速在网上传开，和近期另一起车企刹车踏板相关舆情有关。海报玩起了“刹车断裂”的梗，借热点话题制造噱头，把刹车踏板做成巧克力，用一句“这块保证能断”玩梗调侃，勾起网友好奇心，大家觉得文案有话题性，随手转发扩散。
但这种P图造虚假宣传物料的行为，不只是简单玩梗。这类伪造车企海报的内容在社交平台传播，很容易误导普通消费者，同时刻意借热点制造不同品牌之间的对立，放大汽车安全相关争议，扰乱正常的网络讨论环境。不明真相的网友转发时，还会进一步放大不实信息。
针对此事，大河报记者也向专业律师咨询了相关的法律法规，律师表示，首先，普通网友只是单纯P图玩梗，没有以此牟利，也不印制、售卖相关实物，仅在社交平台转发调侃的情况下，一般不会构成商标法意义上的商标侵权。但如果有人拿这张恶搞海报印制实物周边、用来带货引流，借助品牌商标攀附品牌影响力，让公众误以为这是品牌官方广告，就会构成商标侵权，属于法律上的混淆行为。
其次，该海报刻意捏造不存在的线下营销活动，蹭行业热点制造负面调侃，刻意引导舆论、制造品牌对立。这种行为已经构成名誉侵权。民事层面，侵权者需要承担删除不实内容、公开赔礼道歉、消除不良影响的责任，若品牌产生实际经济损失，还需依法进行赔偿。
除此之外，若该虚假海报经过大量转发、广泛传播，引发大规模网络舆情，扰乱正常网络公共秩序，制作者和恶意传播者还将面临行政处罚。依据相关治安管理规定，可被处以罚款、行政拘留等处罚。
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来 源：大河报记者 王家康
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